“他经济”络续开释增长后劲

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

“糙汉”变“型男”谁说动了男东谈主护肤

“女东谈主>孩子>狗>男东谈主”是网高尚传的消贫寒名次榜，诚然，这亦然快消阛阓对男性消贫寒不及的嘲谑。连年来，跟着“颜值经济”与其繁衍来的“他经济”缓缓席卷阛阓，“为悦己者容”已不再局限于女性，男性在好意思容护肤领域的消贫寒镇定表示。

在昔时，传统的男性形象频频与粗造、高亢解囊贯串洽，护肤对于大多数男性而言似乎是一种无可无不行的行动。关联词，跟着期间的变迁，社会文化环境发生了真切的变革，“良好男孩”“型男”等办法缓缓深入东谈主心，越来越多的男性运转缓和自己的外皮形象，将护肤视为擢升个东谈主魔力与自信的遑急技能。

同期，在外交场景日益丰富和多元化确当下，岂论是线下约聚，如故线上的外交平台展示，清醒、整洁、富余活力的面貌无疑或者在外交互动中增添不少上风。一个厚爱自体态象、外皮多礼的男性频频会给东谈主留住更专科、更具包袱心和自律性的印象，有助于擢升他们在任场中的竞争力和东谈主际相干，这使得男性较之以前更风景插足时分和财富在护肤产物上。

再者，跟着互联网的速即发展，尤其是电商平台的崛起和外交媒体的普及，极地面窜改了消费者的购物民风和信息获得样子，也为男士护肤阛阓的膨胀提供了强有劲的本领救援。电商平台突破了传统零卖的地域竣事和时分竣事，为男士提供了方便、高效、丰富万般的护肤产物选购渠谈。男性消费者不错松懈地在网上浏览、比拟不同品牌和样貌的护肤产物，并把柄用户评价和推选作念出购买方案，而不是必须要到线下柜台试用，消耗本不肯意多花的时分。

女性消费者的助力亦然男士好意思妆崛起的遑急因素之一。她们通过网红、明星等意见首领而获得对于男士好意思妆的推选和示范，加上探讨的护肤教程、产物评测等实质在外交媒体上大都传播，同期也提高了其伴侣、父亲、一又友等男性消费者护肤常识的阐发度。“520”“七夕”“父亲节”等耸峙场景的不停渲染也激勉了她们的购买逸想，灵验促进了男士护肤阛阓的快速发展。

2024年男士护肤阛阓规模瞻念察：络续增长，形状初现

据各人阛阓看望机构Custom Market Insights预测，到2030年，各人男性好意思容阛阓规模将达到约1100亿好意思元，猜想发展为2021年550亿好意思元规模的两倍。而据前瞻产业辩论院预测，2022~2027年我国男性护肤品行业的阛阓规模的年均复合增长率猜想为16.26%。

据魔镜瞻念察数据自大，2024年1-10月，淘天平台上男士身段看护、男士面部看护、男士彩妆/香水/好意思妆器用3个类当前产物销售额约为26.75亿元东谈主民币，商品均价94.55元。销售额位列前10的品牌为欧莱雅、海洋至尊、碧欧泉、维特丝、左颜右色、othe、溪木源、妮维雅、曼秀雷敦、朗仕。

而在抖音平台上，2024年1-10月男士身段看护、男士好意思发护发、男士彩妆、男士香水/香膏、男士护肤5个类当前产物销售额约为18.60亿东谈主民币，同比增长65.0%。销售额位列前10的品牌为左颜右色、欧莱雅、韩束、rh、海洋至尊、草本海洋、碧欧泉、倾姿堂、当然堂、saza。

跟着男士护肤阛阓的不停发展壮大，其里面也缓缓变成了多元化的细分阛阓形状。从产物品类来看，洁面产物依然占据着较大的阛阓份额，在淘天平台与抖音平台的两个销售TOP10产物榜单中，洗面奶均占7席，这是由于洁面是男性护肤的基础才略，且消费者对于洁面产物的需求相对较为刚性，紧随自后的是保湿乳液，护肤礼盒（洁面+水乳套装）的销量也络续攀升。而在对功效的需求上，主要集于保湿、控油、清洁、补水。

男士护肤品牌特色明白：国表里、高下端瓜分秋色

在品牌竞争方面，国表里辽远品牌纷繁布局男士护肤阛阓，变成了多品牌竞争的处所。其中，外洋闻名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等凭借其悠久的品牌历史、先进的研发本领和平方的品牌影响力，在高端阛阓占据主导地位；而国里面分原土品牌如高夫等则通过精确的阛阓定位、高性价比的产物政策以及对原土消费者需求的深入相识，在中低端阛阓迅速崛起，与外洋品牌变成了分庭抗礼之势；一批国内新玩家也随后入局，如亲爱男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货物牌也以电商平台等为阵脚续写男士护肤赛谈的新篇章。

1.外洋大牌——高端品性与品牌积淀的引颈者

欧莱雅男士行为各人闻名好意思妆集团欧莱雅旗下的男士护肤品牌，借助集团苍劲的研发实力和丰富的品牌资源，在男士护肤阛阓中脱颖而出。其厚爱产物的科技含量和功效性，针对男性肌肤的特色如油脂分泌繁荣、角质层较厚等问题研发出一系列专科的护肤产物。同期欧莱雅男士积极与体育赛事、先锋行径等协作，邀请闻名体育明星和先锋界东谈主士行为品牌代言东谈主，眩惑大都追求高品性生计的男性消费者。

同行为高端男士护肤品牌的代表，碧欧泉男士以其温泉水疗护肤理念著称，同期通过在各人范围内开设高端专柜和杰作店，为消费者提供专科的肌肤看护商榷和个性化的就业体验，进一步强化了在高端男士护肤阛阓的地位。

2.原土经典——精确定位与性价比的保持者

高夫行为上海家化旗下的专科男士护肤品牌，在国内阛阓照旧领有较高的闻名度和平方的消费群体，它以中国男性肌肤特质和护肤需求为研发基础，推出一系列具有中国特色的男士护肤产物，举例恒时水润保湿系列产物，领受多种自然植物提真金不怕火物和先进的保湿本领。高夫厚爱与中国传统文化元素相皆集，通过举办各式文化主题行径、推出具有中国文化特色的限量版产物等样子，打造出具有独到魔力的品牌文化。

3.国货新锐——高增长率与立异智力的首创者

新锐国货物牌左颜右色专为油性和痘痘肌肤定制的微酸洁面乳，和会了三酸复配身分与双重氨基酸名义活性剂，不仅确保了肌肤的深层清洁，还玄机地守护了肌肤的水油均衡。此外，产物中融入的7缓助物萃取精华，增强了其自然和安全性，同期投合了消费者对自然护肤身分的偏好。左颜右色络续专注男性护肤领域，耐久勤奋于于焕发男性肌肤看护的特定需求，通过不停的产物改造和深入的消费者西席，本质当代男性护肤的遑急性。通过哄骗外交媒体和线上线下行径，灵验擢升了品牌和产物的阛阓阐发度。

而另一家男士看护新锐国货物牌海洋至尊行为中国最早建议“男士绿色护肤”理念的品牌之一，凭借其优质的产物性量和立异的品牌理念，在男士护肤阛阓迅速崛起。从洁面、香水、沐浴、洗发水等单品屡次蝉联天猫类目榜单TOP1，到2023年7月入选“福布斯中国新锐品牌TOP100”榜单。海洋至尊深入瞻念察腾达代男士的护肤诉求，树立了障翳护肤、洗护、造型、香氛等品类的产物，全面焕发控油补水、好意思白、抗衰等多元化护肤需求。

在本年10月举行的外欧化妆品立异匹亚大赛上，左颜右色微酸洁面乳与海洋至尊蓝藻水律长效控油洁面露均斩获荣获INPD外洋立异产物奖，备受各人化妆品行业瞩目。

要而论之，2024年的男士护肤阛阓在多种因素的共同鼓舞下呈现出茂密发展的态势，阛阓规模络续扩大，品牌与产物形状日益多元化。岂论是外洋大牌如故原土新锐品牌，都在这个充满机遇的阛阓中“输攻墨守”，通过不停立异产物、优化营销政策和擢升品牌形象，在擢升男性消费者护肤理念的同期，不停焕发他们的需求。

CCR不雅点：

对于男士护肤领域来说，部分东谈主一直缓和，认为它后劲重大，部分东谈主瞧不上眼，以为赛谈的体量太小。但跟着社会风向与理念的滚动，男性“爱好意思”将越来越被包容、被援救。参考西洋日韩等阛阓发展教授，不错细目这个细分领域朝夕会迎来信得过的爆发期。更况兼在中国这么的大阛阓，小赛谈的通盘值并不小。对于品牌而言，主理住这一阛阓的发展趋势，不停立异和优化产物与就业尊龙凯时(中国)官方网站，将或者在“男颜经济”的海潮中占据方寸之地，致使能不停创造出增量。