2024年，古镇旅游的日子不好过。一批古镇超过是东谈主造古镇马水车龙凯时体育游戏app平台，纷繁歇业倒闭，成为“死镇”。

曾几何时，在周庄、乌镇等火出圈的古镇刺激下，国内古镇旅游迎来爆发增始终。稀有据泄露，面前寰宇各地已连接建成2800多座古镇，数目位居巨匠第一。

不外，近两年古镇旅游却际遇“滑铁卢”，降温之势澄澈，不少投资几亿、几十亿以至上百亿的“明星”姿色也难逃落败的结局。

《光明日报》发文刀刀见血地指出，不知何时起，古镇渐渐“长得”越来越像，古镇里的商铺和特点小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的私有性，寰宇各地古镇的“查重率”以至高达99%。，“披着古镇外套的小商品城”，早已不孤高旅客的旅游需求。

2024年8月，一则“张家界旅游集团股份有限公司对于全资子公司被债权东谈主肯求重整的领导性公告”引起业界眷注——2024年8月26日，张家界旅游集团旗下大庸古城收到湖南省张家界市中级东谈主民法院投递的《告知书》，肯求东谈主湖南泓瑞电梯有限公司向张家界中院肯求对大庸古城进行重整。10月中旬，张家界中院决定对张家界启动预重整，并指定张家界算帐组担任预重整临时不断东谈主，具体精良预重整各项使命。

2016年，为了贬责旅客到张家界只不雅光、不留宿等问题，当地决定打造大庸古城，以丰富舒服业态，劝诱旅客消耗。而这一重负，当然落到了业态匹配、实力康健的张家界旅游集团身上。同庚，总投资跨越25亿元的大庸古城姿色启动确立，于2021年建成并对外试交易至2023年。按照其时的预期，大庸古城姿色每年可进账4.9亿元，净利润1.8亿元以上，10年可回本。可是，这一 “感性且保守”的预估，目下看来果然“激进且乐不雅”了些——2024年上半年，大庸古城售票2300张，同比下落81.89%，也便是说，日均购票东谈主次仅为12.6东谈主。大庸古城不仅没能让张家界“东谈主财两旺”，反而累计赔本6.47亿元，占张家界旅游累计赔本额的89.12%。

大庸古城 图源：张家界大庸古城

张家界曾在2023年年报中复盘大庸古城业务失败的原因，以为主要在于“国内古城古镇姿色疏漏化的推广发展模式严重脱离商场本色，找准顺应的定位和商场发展空间是公司异日发展的流毒。”

目下复盘来看，看成一座东谈主造仿古建筑，大庸古城打造照旧较为全心，也极力围绕“古代大庸文化” 尽心打造而成。不外，由于 “大庸文化” 的著明度与传播力度皆很低，文化特点也并不具有澄澈辨识度，旅客很难感受到其文化魔力，昭着也就不肯掏钱买单。同期，看成古城游览姿色标故意补充，《碰见大庸》演艺和飘扬影院、游船等倾力打造的二次消耗姿色也并未赢得旅客认同，未能进一步撬动商场。超过是“暗影区”效应，附进同质家具过多。

大庸古城2024年上半年购票东谈主次0.23万（2300）东谈主

湖南常德桃花源古镇，8年烧光50亿投资后，2024年堕入计较逆境。2024上半年，有媒体专程赶赴一洽商竟，恶果基本坐实了“落败”和“空城”一说。惨状就不细说了。

如今复盘来看，这个姿色标落败，简略从一运行就注定了。

最初，计算打造桃花源古镇之初，桃花源景区还仅仅一个4A级旅游景区，年旅客量不及10万东谈主次。薄弱的景区客流，自后成了其潜力不及的隐患。其次，在古镇一期姿色开业时，桃花源景区还在为创开国度5A级旅游景区关闭改良，附进谈路阻塞，旅客进不来，没接住第一波流量。

其时古镇200多家商户还在2018年1月集合给市长写了一封长信“控诉”。笔据信件内容，自古镇谈路被阻塞后，客流量一落千丈，即便在桃花源景区改良完成再行开园后，古镇依然鲜为人知，错失了发展良机。古镇商户以为，阻塞谈路是古镇东谈主气下滑的主要原因，而封路的根底原因不在于改良，而在于景区与古镇之间存在争端，景区额外堵路割断客源。

对此，常德市政府给出了相搪塞复，并情愿给以商户“免交轮廓不断费优惠策略”“轮廓不断费优惠”“加大宣传试验力度”等策略和匡助。

如今，长沙铜官窑古镇、益阳江南古城、成皆龙潭水乡、济南宋风古城等等皆在际遇紧要逶迤。这个名单很长，2025可能还会进一步拉长。

尽管古镇旅游2024年全体艰苦，但也有老牌和新贵作念得可圈可点。乌镇、古城、丽江古城、宏村、平遥古城、周庄古镇、同里古镇、古北水镇、南浔古镇等皆极力在新的发展周期找到新发展动能。

2025年，对于古镇旅游而言，要有三个警惕。

第一，高度警惕盲目再搞“东谈主造古镇”。

近些年，古镇旅游疏漏化的推广发展，严重脱离了商场本色，超过是把东谈主造古镇开荒推入活水线坐蓐场景。而商场端，越来越多东谈主的旅游步地还是在“去景区化”，到处可舒服、随时可玩乐。

这种东谈主造古镇尤其龙套原住民的活命状况、鲜嫩的贩子气、当地特点习尚风情和历史文化韵味。多余的东谈主造古镇，让旅客“不够用”纳闷气候越来越突显。

除了民营本钱介入外，一些东谈主造古镇的烂尾倒闭，背后是数千万以至上亿元财政插足的花费，在面前方位财政吃紧的局面下更不可“头脑发烧”。对于许多方位而言，更需要取销其发展旅游就心爱造个古镇撑步地、作念持手的迷念念。

第二，高度警惕“千人一面”。

“中间一条路，双方是商铺，卖着相同货，业态重叠多”，成为业界的经典吐槽口诀。以至臭豆腐、羊肉串、轰炸大鱿鱼、烤面筋成了古镇小吃的模范“四件套”。原本应该有看点的民谣酒吧、古风民宿等也皆作念出了一个滋味。

拒却平凡、拒却千人一面，让一些古镇值得期待。西塘古镇、乌镇、古北水镇等澄澈还在连续反覆无常，商量新家具、布局新业态。桐乡濮院前锋古镇、建德梅城古镇等由于因镇制宜，也皆逐渐“冒”了出来。

第三，高度警惕“强行续命”。

毫无特点、也没客流又回天乏力的古镇，在发展旅游方面，方位政府照旧需要有狂放的勇气、决心和灵敏。为了那点心有不甘，再“强行续命”是最愚蠢的行径。

认清姿色凯时体育游戏app平台，实时止损，幸免越陷越深，不然会有更大的可怜来袭。让这些古镇在旅游征程上安欣然静地“寿终正寝”，善莫大焉。